Auch in diesem Jahr durften wir wieder mit der Bäckerei Brandl Linz zusammenarbeiten und kreative Konzepte für ihre Social-Media-Kanäle entwickeln. Zum Start führten wir eine umfassende Analyse der bestehenden Auftritte auf Instagram und Facebook durch. Ziel war es, individuelle Kampagnen zu gestalten, die die aktuelle Zielgruppe ansprechen und gleichzeitig neue Kund:innen gewinnen.
Basierend auf den Ergebnissen der Analyse wurden mehrere Kampagnenideen konzipiert und dem Kunden vorgestellt. Aus einer Vielzahl spannender Vorschläge wurden schließlich zwei ausgewählt. Seit Mitte Mai übernehmen wir für zwei Monate die Betreuung der Social-Media-Kanäle von Brandl und sorgen für regelmäßig, zielgerichteten Content. Besonderes Augenmerk legen wir dabei auf die Kommunikation der Alleinstellungsmerkmale (USPs) der Bäckerei.
Doch wie stellt man diese Merkmale in moderner Form dar, um in einer schnellebigen und knallharten Social Media-Bubble zu überzeugen? Eine Antwort darauf ist die erste Kampagne, die sich thematisch mit „satisfying content“ auseinandersetzt. Schnell geschnitten und in verschiedenen Formaten gegliedert, sehen wir hier vom „Day in a Life“ bis zum „Weg zum Semmerl“ die Bäckerei aus mehreren Blickwinkeln – immer mit dem Ziel zu unterhalten und Backhandwerk mit Brandl näher zu bringen. Diese Videos sind bereits auf Instagram und Facebook der Bäckerei zu sehen.
Die zweite Kampagne legt den Fokus auf den Standort Linz. Unter dem Motto „Brandl ist …“ zeigen wir die enge Verbindung zwischen der Bäckerei und der Stadt – angefangen bei bekannten Linzer Sehenswürdigkeiten, die wir filmisch in Szene gesetzt haben.
Im Anschluss folgte eine spannende Zusammenarbeit mit unterschiedlichen Lokalen in Linz, in denen ebenfalls Brandl-Gebäck angeboten wird. Von Gastronomiebetrieben wie Göttfried bis zu gemütlichen Cafés wie die Bohne ist alles dabei.
Das Projekt ermöglichte allen Beteiligten nicht nur einen praxisnahen Einblick in die Welt des digitalen Marketings, sondern auch ein besseres Verständnis dafür, wie man traditionelle Werte wie Handwerk, Qualität und Regionalität kreativ und zeitgemäß kommunizieren kann.
CREDITS:
Text von Timon Virag & Clara Sageder
Foto 1 von Timon Virag, Martin Gerlinger & Lea Böttinger, Clara Sageder, Sofie Kerbl, Christina Jur
Frisch gebacken – Frisch gedacht