Bereits seit Oktober arbeiten wir in der Meister:innenschule an einem spannenden Realprojekt: „Kekse mit Sinn“, einer besonderen Produktlinie der Bäckerei Bräuer aus dem Mühlviertel. Hinter den Keksen stecken eigene Geschichten und kleine Botschaften – wie etwa die vom „Gute Laune Vögelchen“ –, die den Alltag etwas heller machen sollen. Die Marke verbindet Bio-Genuss mit genau diesem tieferen Sinn. Unsere Aufgabe ist es, diese Werte sichtbarer zu machen, damit die Produkte nicht mehr nur als „Nebenschauplatz“ der Bäckerei wahrgenommen werden, sondern als eigenständige Marke für sich stehen.
Um das Projekt professionell umzusetzen, konzentrieren wir uns auf drei Schwerpunkte:
Im Bereich Corporate Identity geht es aktuell vor allem darum, Tradition mit einem modernen Look zu verbinden. Es wird fleißig skizziert und entworfen, um die visuelle Identität der Marke zu schärfen. Gleichzeitig arbeitet unser Website-Team daran, die Website neu zu strukturieren und den Online-Shop komplett zu überarbeiten. Wir wollen mit einer überzeugenden Startseite punkten und setzen stark auf Storytelling – sei es über das Familienunternehmen oder die Hintergründe zu Hildegard von Bingen. Damit der Shop im Netz auch wirklich gefunden wird, optimieren wir die Seite außerdem intensiv für Suchmaschinen (SEO). Für Social Media entsteht währenddessen eine neue Strategie. Statt nur sporadischer Posts planen wir Formate, die den „Sinn“ greifbar machen – etwa Videos zum Herstellungsprozess oder Infos zu den Zutaten. Das Ziel: eine vertrauensvolle Beziehung zur Zielgruppe aufbauen.
Momentan führen wir die Ergebnisse zusammen. Texte werden geschrieben und Strukturen finalisiert. Aktuell bereiten wir uns intensiv auf das nächste Meeting mit dem Kunden vor, um Feedback einzuholen und die nächsten Schritte zu planen. Es ist spannend zu sehen, wie sich die Einzelteile langsam zu einem großen Ganzen fügen. Wir freuen uns schon darauf, euch im Frühjahr das fertige Ergebnis zu präsentieren!
CREDITS:
Text von Simon Mayrhofer
Fotos von Scarlett Sailer