Rookie of the Year

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Looks familiar. Feels different.
Rookie of the Year 2026

Zwischen Wiedererkennung und Bruch entfaltet sich ein Auftritt, der ganz im Jetzt verankert ist.

Alle zwei Jahre zeichnet der Caesar Designpreis die ober-
österreichische Werbe- und Kommunikationsbranche aus und macht deren Vielfalt sichtbar. Für 2026 wurde der Auftritt von einer Kooperation aus Kreativ- und Digitalagenturen gemeinsam mit der Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation OÖ neu gedacht, mit dem Ziel, den Preis stärker an aktuelle Dynamiken und Bedürfnisse der Branche anzupassen. Die MKD durfte hierbei den Look für die Unterkategorie „Rookie of the Year“ entwickeln.

Iris Buchberger

Der diesjährige Look des Caesar arbeitet mit Neongrün als visuellem Code. „Rookie of the Year“ greift diesen auf, spiegelt
ihn und verschiebt ihn bewusst. Neonpink tritt an die Stelle von Neongrün und schafft einen Kontrast. Gleichzeitig orientiert sich das Design an Bildwelten und Ausdrucksformen der jungen Zielgruppe. Tagging-Ästhetiken aus digitalen und urbanen Räumen treffen auf plakative Statements.

Referenzen an popkulturelle Phänomene wie den „Brat“-Kosmos von der Künstlerin Charli XCX schwingen mit, laut, direkt und bewusst ungeschliffen. Die Sprache folgt der Logik chronisch online geprägter Kommunikation, fragmentiert, pointiert und ironisch gebrochen. Slogans wirken wie Screenshots aus Social Feeds, schnell, zugänglich und identitätsstiftend. So entsteht ein Auftritt, der Trends aufgreift, Haltung zeigt und den Moment einfängt.